Sneakermerken zitten allang niet meer alleen in sneakerwinkels. Nike koppelt zich nu aan BTS WORLD TOUR ARIRANG met tour merch en een Nike By You ervaring. Geen schoenencollab, wel een zet die laat zien hoe dicht sneakers, pop en merch op elkaar zitten.
Fans kunnen in geselecteerde steden apparel en tote bags customizen met tien BTS-graphics. De tour merch start in juni in Aziatische steden en rolt daarna verder uit naar onder meer Londen en grote Amerikaanse steden. Verwacht rijen, veel paars en nul geduld bij de kassa.
Voor Nike is dit vooral slim timingwerk. BTS-fans kopen merch alsof het een limited sneaker drop is, en Nike By You maakt daar een persoonlijke draai aan. De vraag is niet of het hard gaat, maar welke stad als eerste uitverkocht raakt.